1968年，曾憲梓先生憑借簡(jiǎn)單的工具制作成功了質(zhì)地優(yōu)良的領(lǐng)帶，為了使其產(chǎn)品能進(jìn)入高檔商店柜臺(tái)，他決定給自己的產(chǎn)品起個(gè)好名字，開始他定為金獅（GOLDLION）。當(dāng)他興致勃勃地送給一位親戚，那位親戚卻拒絕了他的禮物：金輸、金輸，金子都輸?shù)衾?。原來，在香港話中，獅與輸讀音相近，愛吉利的香港人對(duì)輸字很忌諱。經(jīng)過冥思苦想，曾憲梓決定將金獅的英文（ GOLDLION）改為意譯與音譯的語言即GOLD仍意譯為金，LION則音譯為利來，合起來即為金利來。金與利一起來，顧客豈能不喜歡？
這個(gè)例子告訴我們，商標(biāo)的選擇必須符合消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者一看到商標(biāo)就能激發(fā)愉悅的心情，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。如果商標(biāo)剛好碰到了消費(fèi)者的禁忌，那么商品在市場(chǎng)上也就只有碰釘子了。如我國(guó)南方某廠的商標(biāo)為舢板，并對(duì)應(yīng)地使用英文JUNK"。JUNK詞義較多，英文中還有垃圾的意思，結(jié)果其產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)就無人問津了mdash;mdash;誰愿意買垃圾牌的產(chǎn)品呢？
1.文字忌諱
人類的語言文字豐富多彩，種類繁多，同一詞匯在不同的地區(qū)有不同的含義。商標(biāo)的文字，應(yīng)盡量選擇沒有不良含義的詞匯（臆造商標(biāo)天然具有這種優(yōu)勢(shì)），否則可能在某地區(qū)商品供不應(yīng)求，而在另外的地方則無人問津。美國(guó)通用汽車公司在波多黎各推銷雪佛萊mdash;mdash;諾瓦（ Chevolet Nova）汽車，Nova的英文意思是神槍手，含義相當(dāng)不錯(cuò)，但在西班牙語中則是跑不動(dòng)的意思，跑不動(dòng)的汽車還會(huì)有人買嗎？因此，必須要考慮同詞匯在不同國(guó)家的不同含義。這種情形主要發(fā)生在同一語系的國(guó)家之間。對(duì)我國(guó)商家來說，在翻譯商標(biāo)或釆用外文商標(biāo)時(shí)一定要慎重。如我國(guó)的芳芳中草藥牙膏，在英語國(guó)家受到冷遇，因?yàn)槠錆h語拼音Fang在英語中是毒牙的意思，后來不得不將拼音文字改為 FARFAN，以避開忌諱。
2.數(shù)字忌諱
在不同的國(guó)家，對(duì)數(shù)字有不同的偏好，如6、8等在我國(guó)受崇；日本人、朝鮮人、韓國(guó)人忌諱4；6在圣經(jīng)中象征魔鬼，美國(guó)人甚至要求去除666的車號(hào)，認(rèn)為這樣的車號(hào)會(huì)導(dǎo)致車禍；所有的基督教國(guó)家都忌諱13，因?yàn)檫@與最后的晚餐相聯(lián)系。
陳小姐
